INSIDE OUT: Die neue Heston-Serie von Waitrose

Geschrieben von Garrick Webster

Die Verpackungsstile von Supermärkten haben sich in den letzten Jahren verändert. Es war schlicht und einfach, wobei Typografie und Markenfarben im Vordergrund standen. Andere Designs haben viel Nahaufnahmen verwendet, wodurch das Essen selbst zu saftig aussieht, um wahr zu sein. Beim Umpacken der Heston-Reihe in Waitrose - mit 10 neuen Produkten - hat sich der Schwerpunkt auf ein exzentrisches britisches Erscheinungsbild verlagert, das in gewisser Weise mit der Persönlichkeit des dahinter stehenden Starkochs Heston Blumenthal zusammenhängt. Mit Seide und Tweed bekleidete Tierfiguren stehen im Mittelpunkt.

Die Verpackung aller 62 Produkte wurde vom Illustrator Bob Venables digital bemalt. Über drei Monate hat er seine Wochenenden damit verbracht, Schweine mit Perlenohrringen, Garnelen in Anzügen, Granatäpfel mit Weihnachtskronen, Kühe, die auf Essiggurken knirschen, und mehr zu malen.

"Waitrose wollte, dass sie schrullig und englisch aussehen, aber nicht witzig, niedlich oder kindisch, was um jeden Preis vermieden werden musste", erklärt Bob. "Sie mussten erwachsen und gehoben aussehen, denn dafür sind diese Produkte gedacht."

Nachdem er dank eines Mustergemäldes den Platz gewonnen hatte, war alles sehr schnell. Er würde an einem Mittwochabend ein paar Briefs erhalten, die Skizzen für die Genehmigung am Freitag ausarbeiten und bis das Wochenende vorüber sein würde, würde er tief in die Malerei eintauchen, um einen Dienstagstermin einzuhalten. "Mein Rekord war 10 an einem Wochenende, andere Male waren es ungefähr sechs, aber es war viel Arbeit in ihnen. Man muss nicht zu lange darüber nachdenken. Ich wusste, wohin sie damit gingen und es gab sehr wenige Änderungen überhaupt ", sagt der Künstler.

Charakter schaffen

Ein typischer Brief könnte sagen: "Wir wollen eine Kuh, sie ist für ein Eis, und sie muss einen Anzug tragen und Marmelade essen." Es war so frei, und dann würde Bobs Kreativität dazu beitragen, dem Tier ein bisschen Charakter und eine bestimmte Haltung oder einen bestimmten Ausdruck zu verleihen. Bei Schweinen, Kühen und Hühnern - Tieren, zu denen wir im Allgemeinen eine Affinität haben - ist dies einfacher. Haltung, Neigung des Kopfes, Haltung der Hufe, Flügel oder Traber - Bob benutzte diese Elemente, um den Kreaturen ihren Charakter zu verleihen.

Manchmal lag der Fokus auf einem Stück Obst, wie einer Zitrone, die ein Boot rudert, oder einem Apfel, der in Schokolade badet. Hier waren es die Requisiten, die dazu beigetragen haben, der Szene ihren Humor zu verleihen.

"Wahrscheinlich war die Garnele in einem Tweedanzug logistisch am schwierigsten. Das war auch am schwierigsten zu zeichnen, denn wenn man Garnelen bei den Fischhändlern kauft, werden ihnen die Tentakel abgezogen. Es war zu wissen, wo man aufhören soll Tentakel kamen aus dem Anzug, aber eigentlich funktioniert es ganz gut. Der Versuch, einer Makrele einen Ausdruck ins Gesicht zu geben, oder so etwas, ist nicht der einfachste ", sagt Bob.

Aufgrund von Bobs Erfahrung und weil er früh die richtigen Fragen stellte, verlief der Prozess sehr reibungslos. Die größte Herausforderung bestand darin, innerhalb weniger Monate so viele sehr detaillierte Kunstwerke zu malen. Zu den Änderungen gehörten kleine Dinge wie das Ändern von Zitronen in Orangen, das Hinzufügen von Stechpalmenblättern der Saison oder das Ändern der Weihnachtsmütze des Granatapfels in eine, die eher wie Pappe aussieht, weil sie etwas dekadenter ist als eine aus Papier.

Die Einführung der neuen Verpackung hat bereits begonnen und ersetzt den bestehenden Stil, der in minimalem, schickem Schwarz gehalten wurde, durch Fotos der Gerichte. Die neue Arbeit sieht reicher aus, macht mehr Spaß und ist - ja - ein bisschen verrückt. Mit Bobs exzentrischem Kunstwerk möchten Sie die Heston-Serie für die Gemälde genauso kaufen wie das Essen im Inneren!