DE DENTRO PARA FORA: Nestlé Moça x Bárbara Tamilin

PARTE 1: Escrito por Garrick Webster

SÃO PAULO, BRASIL – Comemorando mais de um século como a sobremesa favorita do Brasil, Nestlé Moça chega com um novo visual exibindo ilustrações nostálgicas da ilustradora curitibana Bárbara Tamilin. Os cinco sabores clássicos agora vêm em latas colecionáveis ​​embrulhadas em obras de arte tão deliciosas e reconfortantes quanto os pudins de leite condensado dentro. Comissionada pela FutureBrand São Paulo em nome da Nestlé Brasil, Bárbara pintou digitalmente imagens de sobremesas no centro de cada ilustração, cercadas pelos ingredientes que as tornam únicas. As variedades incluem pamonha, brigadeiro, arroz doce, pudim e cocada, todas feitas seguindo receitas muito apreciadas em todo o Brasil. “Queria que as ilustrações fossem facilmente reconhecíveis pelos consumidores, com cores claras, suaves e uma estética nostálgica. Também era importante para mim que as cinco latas pudessem ficar juntas e criar uma bela combinação que mostrasse a culinária brasileira”, diz Bárbara Tamilin.

SABOR LOCAL

Com um visual que lembra um colorido livro de receitas dos anos 1930 e pintadas no estilo gentil e caprichoso de Bárbara, as ilustrações não apenas retratam as sobremesas, mas também contêm uma variedade de detalhes decorativos que vão mexer com o coração dos consumidores brasileiros - pequenos lembretes do que faz a marca Moça especial. Leite, ovos, açúcar e leite condensado são os elementos usados nas obras de arte, ao lado de utensílios de cozinha como liquidificadores, tigelas, colheres de pau e aquela inclusão exclusivamente brasileira: o filtro de água de barro. Além de recriar a cozinha da mãe, Bárbara gostou de se inspirar nas receitas que adora e na cultura nacional.

“Elementos importantes nas ilustrações são referências a festas populares de rua no Brasil, como o São João e o Carnaval do Rio de Janeiro, onde se consomem pudins como esse. Queria trazer aspectos da nossa música, cultura popular, arquitetura, vestuário, frutas e muito mais”, diz Bárbara.

FRESCO E DIFERENTE

Com tons pastéis suaves, a paleta de cores utilizada por Bárbara já estava consagrada nas diretrizes da marca Nestlé. Pintando e digitalizando as sobremesas para preservar suas texturas do mundo real, Bárbara desenvolveu suas imagens usando Procreate em seu iPad e Photoshop em seu Mac.

Do rascunho à arte final, o projeto se desenrolou tão harmoniosamente quanto as ilustrações que ela criou, com apenas alguns ajustes rápidos de cores antes da embalagem estar pronta para ser impressa. “A Bárbara é uma excelente profissional. Suas ilustrações expressam exatamente o que precisávamos para esta coleção – toda a delicadeza e doçura da marca, com traços regionais marcantes e muitas cores. Os consumidores adoraram e o feedback tem sido muito positivo”, diz Natália Goivinho, gerente de marca da Nestlé Moça.

IMPACTO NACIONAL

Já disponíveis em supermercados, padarias e confeitarias de todo o Brasil, as latas da coleção de ilustrações de Bárbara conquistam admiradores por onde são vendidas. Ela tem sido convidada para falar sobre eles em podcasts criativos e amigos têm enviado fotos dos produtos nas prateleiras sempre que os encontram. Depois de se deliciar com as sobremesas, as pessoas usam as latas como vasos decorativos e porta-lápis. “Este é certamente o maior trabalho que já fiz em termos de visibilidade nacional. Fiquei muito satisfeita com o briefing e trabalhar no Moça trouxe de volta muitas lembranças da infância. É legal vê-los na prateleira e impossível não ver os pudins Moça quando você vai às compras”, diz Bárbara.