DENTRO HACIA AFUERA: Nestlé Moça x Bárbara Tamilin

PARTE 1: Escrito por Garrick Webster

SÃO PAULO, BRASIL – Celebrando más de un siglo como el postre favorito de Brasil, Nestlé Moça ha llegado con una nueva apariencia que hace alarde de magníficas ilustraciones nostálgicas de la ilustradora residente en Curitiba Bárbara Tamilin. Los cinco sabores clásicos ahora vienen en latas coleccionables envueltas en obras de arte tan deliciosas y reconfortantes como los pudines de leche condensada que contienen. Encargada por FutureBrand São Paulo en nombre de Nestlé Brasil, Bárbara pintó digitalmente imágenes de postres en el centro de cada ilustración, rodeada de los ingredientes que los hacen únicos. Las variedades incluyen pamonha, brigadeiro, arroz con leche, pudín y cocada y todas se elaboran siguiendo recetas ampliamente disfrutadas en todo Brasil. “Quería que las ilustraciones fueran fácilmente reconocibles para los consumidores, con colores claros y suaves y una estética nostálgica. También era importante para mí que las cinco latas pudieran sentarse juntas y crear una hermosa combinación que mostrara la cocina brasileña”, dice Bárbara Tamilin.

SABOR LOCAL

Con una apariencia que recuerda a un colorido libro de recetas de la década de 1930 y pintadas con el estilo suave y caprichoso de Bárbara, las ilustraciones no solo representan los postres, sino que también contienen una variedad de detalles decorativos que tocarán el corazón de los consumidores brasileños: pequeños recordatorios de lo que hace Moça especial. La leche, los huevos, el azúcar y la leche condensada son motivos habituales en las obras de arte, junto con implementos de cocina como licuadoras, tazones para mezclar, cucharas de madera y esa característica singularmente brasileña, el filtro de agua de arcilla. Además de recrear la cocina de su madre, Bárbara disfrutó inspirándose en las recetas que ama y en la cultura nacional.

“Elementos importantes de las ilustraciones son las referencias a fiestas callejeras populares de Brasil, como la Fiesta de São João y el Carnaval de Río de Janeiro, donde se consumen postres como estos. Quería traer aspectos de nuestra música, cultura popular, arquitectura, vestimenta, frutas y más”, dice Bárbara.

FRESCO Y DIFERENTE

Con sus suaves tonos pastel, la paleta de colores que utilizó Bárbara ya estaba establecida dentro de los lineamientos de marca de Nestlé. Pintando ciertos elementos y escaneándolos para conservar sus texturas del mundo real, Bárbara desarrolló sus imágenes usando Procreate en su iPad y Photoshop en su Mac.

Desde los borradores hasta el arte final, el proyecto se desarrolló tan armoniosamente como las ilustraciones que creó, con solo unos pocos ajustes rápidos de color antes de que el empaque estuviera listo para ser impreso. “Bárbara es una excelente profesional. Sus ilustraciones expresan exactamente lo que necesitábamos para esta colección: toda la delicadeza y dulzura de la marca, con llamativos rasgos regionales y muchos colores. A los consumidores les han encantado y los comentarios han sido muy positivos”, dice Natália Goivinho, gerente de marca de Nestlé Moça.

IMPACTO NACIONAL

Ahora disponibles en supermercados, panaderías y pastelerías de todo Brasil, las latas con la colección de ilustraciones de Bárbara están ganando admiradores dondequiera que se vendan. La han invitado a hablar sobre ellos en podcasts creativos y sus amigos le han estado enviando fotos de los productos en los estantes cada vez que los encuentran. Después de darse un festín con los postres, la gente usa las latas como macetas decorativas y portalápices. “Este es sin duda el trabajo más grande que he hecho en términos de visibilidad nacional. Estaba muy complacido con el resumen y trabajar en Moça me ha traído muchos recuerdos de la infancia. Mola verlos en el estante y es imposible no ver los pudines de moça cuando vas de compras”, dice Bárbara.