À L'INTÉRIEUR : Nestlé Moça x Bárbara Tamilin

PARTIE 1 : Écrit par Garrick Webster

SÃO PAULO, BRÉSIL - Célébrant plus d'un siècle en tant que dessert préféré du Brésil, Nestlé Moça est arrivé avec un nouveau look affichant des illustrations magnifiquement nostalgiques de l'illustratrice basée à Curitiba Bárbara Tamilin. Les cinq saveurs classiques sont désormais présentées dans des boîtes de collection enveloppées d'œuvres d'art aussi délicieuses et réconfortantes que les puddings au lait concentré à l'intérieur. Commandée par FutureBrand São Paulo au nom de Nestlé Brésil, Bárbara a peint numériquement des images de desserts au centre de chaque illustration, entourées des ingrédients qui les rendent uniques. Les variétés comprennent le pamonha, le brigadeiro, le riz au lait, le pudding et la cocada et toutes sont préparées selon des recettes largement appréciées à travers le Brésil. « Je voulais que les illustrations soient facilement reconnaissables par les consommateurs, avec des couleurs claires et douces et une esthétique nostalgique. Il était également important pour moi que les cinq canettes puissent s'asseoir ensemble et créer une belle combinaison qui met en valeur la cuisine brésilienne », explique Bárbara Tamilin.

SAVEUR LOCALE

Avec un aspect et une sensation rappelant un livre de recettes coloré des années 1930 et peintes dans le style doux et fantaisiste de Bárbara, les illustrations ne représentent pas seulement les déserts, mais contiennent une variété de détails décoratifs qui toucheront le cœur des consommateurs brésiliens - de petits rappels de ce qui fait Moca spécial. Le lait, les œufs, le sucre et le lait concentré sont des motifs réguliers à travers les œuvres d'art, aux côtés d'ustensiles de cuisine comme des mélangeurs, des bols à mélanger, des cuillères en bois et cette inclusion uniquement brésilienne, le filtre à eau en argile. En plus de recréer la cuisine de sa mère, Bárbara aimait s'inspirer des recettes qu'elle aime et de la culture nationale.

« Des éléments importants dans les illustrations sont des références aux fêtes de rue populaires au Brésil telles que le Festival de São João et le Carnaval de Rio de Janeiro, où des puddings comme ceux-ci sont consommés. Je voulais apporter des aspects de notre musique, de notre culture populaire, de notre architecture, de nos vêtements, de nos fruits et plus encore », explique Bárbara.

FRAIS ET DIFFÉRENTS

Avec ses douces teintes pastel, la palette de couleurs utilisée par Bárbara avait déjà été établie dans les directives de la marque Nestlé. En peignant certains éléments et en les scannant pour préserver leurs textures réelles, Bárbara a développé ses images en utilisant Procreate sur son iPad et Photoshop sur son Mac.

Des brouillons à l'illustration finale, le projet s'est déroulé aussi harmonieusement que les illustrations qu'elle a créées, avec seulement quelques ajustements de couleur rapides effectués avant que l'emballage ne soit prêt à être imprimé. "Barbara est une excellente professionnelle. Ses illustrations expriment exactement ce dont nous avions besoin pour cette collection, toute la délicatesse et la douceur de la marque, avec des traits régionaux saisissants et de nombreuses couleurs. Les consommateurs les ont adorés et les retours ont été très positifs », déclare Natália Goivinho, responsable de la marque Nestlé Moça.

IMPACT NATIONAL

Désormais disponibles dans les supermarchés, les boulangeries et les pâtisseries du Brésil, les boîtes de conserve ornées de la collection d'illustrations de Bárbara attirent les admirateurs partout où elles sont vendues. Elle a été invitée à en parler sur des podcasts créatifs et des amis lui ont envoyé des photos des produits sur les étagères chaque fois qu'ils les trouvaient. Après s'être régalés des desserts, les gens utilisent les boîtes comme pots de fleurs décoratifs et porte-crayons. « C'est certainement le plus gros travail que j'ai fait en termes de visibilité nationale. J'étais tellement content du brief et travailler sur Moça m'a rappelé de nombreux souvenirs d'enfance. C'est cool de les voir sur l'étagère et il est impossible de ne pas voir les puddings Moça quand on fait les courses », explique Bárbara.