INSIDE OUT: Kwak World X Bob Venables

パート 1: Garrick Webster 著

ワイト島 – イギリスのパスティッシュ イラストレーター、ボブ ヴェナブルズは、ボスティールズ ブルワリーが製造した人気のベルギー ビール ブランド、パウウェル クワックを一新するために、一連のカラフルなシュールレアリストのイメージを描きました。新しいボトルのラベルから成形されたドラフト タップ ハンドルまで、ギフト ボックスからブリュッセルの路面電車の外装まで、ボブのイメージは真の Kwak World のルック アンド フィールを定義しています。

ブリストルの Epoch Design が主導したブランド変更の中心は、物語の中心となる¹⁹世紀初頭の宿屋の主人、Pauwel Kwak です。ほこりを落としてブランドをリフレッシュするために、ボブのイメージはパウウェルの頭を穀物の束、ホップコーン、チェリーに置き換え、それぞれビールのアンバー、ブロンド、ルージュの品種を表しています.アートワークは、ベルギーのシュルレアリスム マグリットとビクトリア朝時代の創意工夫にインスパイアされた、遊び心のある風変わりで予想外のキャラクターをブランドにもたらします。

「最初のブリーフでは、3 つのボトル ラベル用にパウウェルのバージョンをペイントしました。彼には顔も目もありません。そのため、挑戦の一部は、キャラクターの体を表情豊かで人目を引くポーズでペイントして、あなたを惹きつけることでした。もう 1 つのトリッキーな作業は、グレインとホップを塗装して、消費者がすぐに認識できるようにすることでした」と、ボブ・ヴェナブルズは言います。

スケッチとペイント

適切な外観の実現は、3 つのラベルのキャラクターを繰り返し改良しながら、複数のスケッチから始まりました。彼は Adobe Photoshop™ で Wacom Cintiq™ タブレットにデジタルで描画し、細部のレベルを落とし、Kwak のスタンスを微調整して、楽しさや興味をそそる感覚を犠牲にすることなくインパクトのある外観にしました。

さまざまなアプローチがテストされました。いくつかのテスト ドローイングでは、各ビールのフレーバーとアロマのプロファイルに基づいて要素が追加されました。たとえば、ボブはサクランボとバナナのスライスをクァクのジャケットのボタンとして使用する実験をしましたが、これらのディテールは細かすぎて棚の上では目立ちませんでした.クァクのズボン、チョッキ、ジャケットは、1850 年代の衣服のスタイルを参照し、適用された生地のテクスチャに至るまで使用されました。

スケッチが承認されると、ボブはキャンバスに油彩を再現し、ルネ マグリットの精巧で写実的なスタイルを反映する仕上げのためにキャラクターをデジタルでペイントしました。

「ラベルのキャラクターを完成させた後、箱やさまざまな販促資料で使用できるように、全身フォーマットとさまざまなポーズで彼をペイントするように再度説明を受けました.慎重に描かなければならなかったブランドのもう1つの象徴です」とボブ・ヴェナブルズは言いました.

KWAK IN MOTION

パッケージのルック アンド フィールが成功したことで、Bob は再び 30 秒のアニメーション テレビ コマーシャルのアセットを作成するよう求められました。アンバー、ブロンド、チェリーの各フレーバーの品質を表現するセグメントに詰め込まれたスポットは、色と好奇心に満ちており、伝統的なトラピストにインスパイアされた競合他社とは一線を画しています.

「ラベルは非常に重要でしたが、テレビ広告の要素と背景のペイントは、私にとってこのプロジェクトで最もエキサイティングな部分でした。彼らは洋ナシで作られたオウム、キャラメルで作られたビクトリア朝の熱気球、そしてスイープ用のホップを備えた風車を求めていました.毎日、何か珍しいものをスケッチして絵を描いていました」とボブ・ヴェナブルズは言いました。

ホイール用のバナナ スライスを備えたペニー ファージング、ビールの泡で作られた雲、チェリーのバーベルを持ち上げる強い女性が特徴のこれらの画像は、アニメーション チームに渡され、ボブが描いた絵コンテ スケッチに従ってそれらを動かしました。

「雲は少し難しかったです。ビール自体は非常に細かい泡を生成しますが、100% リアルに保っていた場合、雲がビールの泡であるとは言えません。人々が認識できるテクスチャーを与えるために、いくつかの大きな泡をそこに残しました.のどが渇くかもしれません」とボブ・ヴェナブルズは言いました。

トラムと熱気球

Pauwel Kwak のブランド変更は 2021 年秋に始まり、順調に進んでいます。ボブの絵画は、パッケージやテレビのアニメーションから 3 次元の世界に飛び出しました。彼は、Pawel Kwak のアンバー、ブロンド、チェリー バージョンをバータップ ハンドルに成形することを視覚化しました。彼はまた、各キャラクターを 4 つの角度から描いて、宣伝とプロモーションのために等身大のインフレータブルにしました。

トラムは、テレビ コマーシャルの風景や製品のショットでバンパーからバンパーへと飾られたブリュッセルを横断しています。活性化はフランス、ベルギー、オランダにまたがり、この地域の 20 代と 30 代の飲酒者にこのビールに新たな魅力を与えています。

「2023年の夏には、フィリアス・フォッグの足跡をたどるパウウェル・クワックを見ることができるかもしれません。私はクライアントが熱気球で使用するためにアートワークをスケールアップするのを手伝ってきました。これは、このブランド変更のアイデアと美学に非常に合っていると思います.それに乾杯！」とボブ・ヴェナブルズは言いました。

アニメーションを見てください。