INSIDE OUT: Kwak World X Bob Venables

파트 1: Garrick Webster 작성

ISLE OF WIGHT – 영국의 파스티슈 일러스트레이터인 Bob Venables는 Bosteels Brewery에서 만든 인기 있는 벨기에 맥주 브랜드 Pauwel Kwak를 새롭게 하는 데 도움이 되도록 일련의 다채로운 초현실주의 이미지를 그렸습니다. 새로운 병 라벨부터 성형된 드래프트 탭 핸들까지, 그리고 선물 상자부터 브뤼셀의 트램 외부까지 Bob의 이미지는 진정한 Kwak World의 모양과 느낌을 정의했습니다.

브리스톨의 Epoch Design이 주도한 리브랜딩의 중심에는 ¹⁹ 세기 초 여관주인인 Pauwel Kwak이 있습니다. 브랜드의 먼지를 털고 새로 고침하기 위해 Bob의 이미지는 Pauwel의 머리를 각각 맥주의 Amber, Blonde 및 Rouge 품종을 나타내는 곡물 뭉치, 홉 콘 및 체리로 대체합니다. 이 작품은 빅토리아 시대의 독창성과 함께 벨기에의 초현실주의 화가인 마그리트에게서 영감을 받아 장난스럽고 기발하며 예상치 못한 캐릭터를 브랜드에 제공합니다.

“첫 번째 브리핑은 3개의 병 라벨을 위한 Pauwel의 페인팅 버전과 관련이 있었습니다. 그는 얼굴이나 눈이 없기 때문에 도전의 일부는 캐릭터의 몸을 표정이 풍부하고 시선을 사로잡는 자세로 그려 참여를 유도하는 것이었습니다. 또 다른 어려운 점은 곡물과 홉을 칠하여 즉시 알아볼 수 있고 소비자가 이해할 수 있도록 하는 것이었습니다.”라고 Bob Venables는 말했습니다.

스케치 및 페인팅

세 개의 레이블에 대한 캐릭터를 반복적으로 다듬으면서 여러 스케치로 올바른 모양을 얻기 시작했습니다. 그는 Adobe Photoshop™에서 Wacom Cintiq™ 태블릿에 디지털 방식으로 그림을 그리면서 디테일 수준을 줄이고 재미나 흥미를 희생하지 않으면서 임팩트 있게 보일 때까지 Kwak의 자세를 조정했습니다.

다양한 접근 방식이 테스트되었습니다. 일부 테스트 도면에서는 각 맥주의 풍미 및 아로마 프로필에 따라 요소가 추가되었습니다. 예를 들어 Bob은 Kwak의 재킷 단추로 체리와 바나나 조각을 사용하여 실험했지만 이러한 세부 사항은 선반에서 눈에 띄기에는 너무 미세했습니다. 1850년대 의복 스타일은 곽의 바지, 양복 조끼, 재킷에 사용된 천 질감에 이르기까지 참조되었습니다.

스케치가 승인되었을 때 Bob은 캔버스에 유화를 복제하고 René Magritte의 섬세하고 사실적인 스타일을 반영하는 마무리를 위해 캐릭터를 디지털 방식으로 그렸습니다.

"라벨의 캐릭터를 완성한 후, 상자와 다양한 홍보물에 사용할 수 있도록 전신과 다양한 포즈로 그를 칠하라는 지시를 다시 받았습니다. 그는 내내 독특한 곽유리를 들고, 세심하게 칠해야 했던 브랜드의 또 다른 상징"이라고 Bob Venables는 말했습니다.

곽인모션

포장의 모양과 느낌이 성공적으로 입증되자 Bob은 다시 한 번 초현실적인 세계 건설 모험으로 바뀌는 30초 분량의 TV 애니메이션 광고 자산을 제작하라는 요청을 받았습니다. 앰버, 블론드, 체리 풍미 각각의 품질을 표현하는 세그먼트로 포장된 스팟은 색상과 호기심으로 가득 차 있어 브랜드를 전통적인 트라피스트에서 영감을 받은 경쟁 제품과 차별화합니다.

“라벨이 가장 중요하긴 했지만 배경과 함께 TV 광고의 요소를 칠하는 것이 제 프로젝트에서 가장 흥미로웠던 부분이었습니다. 그들은 배로 만든 앵무새, 캐러멜로 만든 빅토리아 열기구, 청소용 홉이 달린 풍차를 원했습니다. 매일 저는 특이한 것을 스케치하고 그렸습니다.”라고 Bob Venables는 말했습니다.

바퀴 대신 바나나 조각이 있는 페니 파딩, 맥주 거품으로 만든 구름, 체리 바벨을 들고 있는 건장한 여성이 등장하는 이 이미지는 Bob이 그린 스토리보드 스케치에 따라 애니메이션 팀에 전달되었습니다.

“구름은 약간의 도전이었습니다. 맥주 자체는 매우 미세한 거품을 생성하지만 100% 사실적으로 유지했다면 구름이 맥주 거품인지 알 수 없을 것입니다. 사람들이 알아볼 수 있는 질감을 주기 위해 더 큰 거품을 몇 개 넣었습니다. 목이 마르게 만들 수도 있습니다.”라고 Bob Venables가 말했습니다.

트램과 열기구

Pauwel Kwak 리브랜딩은 2021년 가을에 시작되어 빠르게 진행되고 있습니다. Bob의 그림은 포장과 TV 애니메이션에서 벗어나 3차원 세계로 들어왔습니다. 그는 Pawel Kwak의 Amber, Blonde 및 Cherry 버전을 바 탭 핸들로 성형하는 것을 시각화했습니다. 그는 또한 네 가지 각도에서 각 캐릭터를 그려서 홍보와 판촉을 위해 실물 크기의 풍선으로 만들었습니다.

TV 광고의 풍경과 제품 사진으로 범퍼에서 범퍼로 장식된 트램이 브뤼셀을 횡단하고 있습니다. 활성화는 프랑스, 벨기에 및 네덜란드에 걸쳐 있으며, 이 지역의 20대 및 30대 음주자들에게 맥주에 대한 새로운 매력을 제공합니다.

“2023년 여름에는 Pauwel Kwak이 Phileas Fogg의 발자취를 따르는 것을 볼 수 있습니다. 저는 클라이언트가 열기구에 사용할 아트워크를 확장하도록 돕고 있는데, 이것이 이 브랜드 변경의 아이디어와 미학에 매우 부합한다고 생각합니다. 건배!” 밥 베너블스가 말했다.

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