インサイド アウト: ネスレ モカ x バーバラ タミリン

パート 1: ギャリック ウェブスター著

ブラジル、サンパウロ – ブラジルで人気のデザートとして 1 世紀以上を祝うネスレ モカが、クリチバを拠点とするイラストレーター、バーバラ タミリンによる豪華でノスタルジックなイラストを誇示する新しい外観で登場しました。 5 つのクラシックなフレーバーが、中のコンデンス ミルク プリンと同じくらい美味しくて心地よいアートワークに包まれた、収集価値のある缶に入って登場します。ネスレ ブラジルを代表して FutureBrand São Paulo からの依頼で、バルバラ氏は各イラストの中心にデザートのイメージをデジタルで描き、その周囲をデザートをユニークにする食材で囲みました。品種には、パモーニャ、ブリガデイロ、ライス プディング、プリン、コカーダなどがあり、すべてブラジル全土で広く楽しまれているレシピに従って作られています。 「消費者が簡単に認識できるイラストを、明るく滑らかな色とノスタルジックな美学で表現したいと考えました。また、5 つの缶が一緒に座って、ブラジル料理を際立たせる美しい組み合わせを生み出すことができることも私にとって重要でした」とバーバラ・タミリンは言います。

地元の味

1930 年代のカラフルなレシピ本を彷彿とさせる外観と雰囲気を持ち、バルバラの優しく気まぐれなスタイルで描かれたイラストは、砂漠を描いているだけでなく、ブラジルの消費者の琴線に触れるさまざまな装飾的なディテールを含んでいます。モサスペシャル。牛乳、卵、砂糖、コンデンスミルクは、ミキサー、ミキシングボウル、木のスプーンなどの調理器具、そしてブラジル独特の粘土製浄水器と並んで、作品全体で定期的に使用されるモチーフです。バルバラさんは、母親のキッチンを再現するだけでなく、大好きなレシピや国の文化からインスピレーションを受けることを楽しみました。

「イラストの重要な要素は、このようなプリンが消費されるサン ジョアン祭やリオ デ ジャニエロのカーニバルなど、ブラジルで人気のストリート パーティーへの言及です。私たちの音楽、大衆文化、建築、衣服、果物などの側面を取り入れたかったのです」とバーバラは言います。

新鮮で他とは違う

優しいパステル調の色合いで、バルバラが使用したカラーパレットは、すでにネスレのブランドガイドライン内で確立されていました。特定の要素をペイントし、現実世界のテクスチャを保存するためにスキャンして、Bárbara さんは iPad の Procreate と Mac の Photoshop を使用して画像を開発しました。

草案から最終的なアートワークに至るまで、プロジェクトは彼女が作成したイラストと同じように調和して展開され、パッケージの印刷準備が整う前に簡単な色調整がいくつか行われただけでした。 「バーバラは素晴らしいプロフェッショナルです。彼女のイラストは、私たちがこのコレクションに必要としていたもの、つまりブランドのすべての繊細さと甘さ、印象的な地域特性と多くの色を正確に表現しています。消費者からは好評で、フィードバックも非常に好評です」とネスレ モサのブランドマネージャー、ナタリア・ゴイビーニョ氏は語ります。

国家への影響

現在、ブラジル全土のスーパーマーケット、パン屋、ペストリーショップで入手可能で、バルバラのイラストコレクションをフィーチャーした缶は、どこで販売されても賞賛されています。彼女はクリエイティブなポッドキャストでそれらについて話すように招待され、友人たちは棚にある商品を見つけるたびにその写真を彼女に送ってきました。デザートを食べた後、人々は缶を装飾的な植木鉢や鉛筆立てとして使用しています。 「これは確かに、全国的な認知度という点で私が行った最大の仕事です。私はその概要にとても満足し、『モカ』に取り組んでいると子供時代の多くの思い出が甦りました。モカ プディングが棚に並んでいるのを見るのは素晴らしいことですし、買い物に行くときにモカ プディングを見ないわけにはいきません」とバーバラさんは言います。